“大字吸睛、小字埋雷欧义”成厂商营销潜规则：专家称严重违反广告法

快科技12月2日消息，大字“大字吸睛、吸睛小字销潜小字埋雷”现象，埋雷欧义已从个别商家的成厂称严营销伎俩演变为行业潜规则，而这种风气严重违反了广告法。商营

有行业专家表示，规则告法从法律视角看，专家重违这种“小字陷阱”涉嫌违反多项法律规定。反广

广告法明确要求，大字欧义对商品服务的吸睛小字销潜限制性条件需以显著方式告知消费者；反不正当竞争法也规定，经营者对商品销量、埋雷荣誉等作引人误解的成厂称严陈述，属于不正当竞争行为。商营

商家故意将关键信息以微小字体、规则告法近似背景色隐藏，专家重违实质上是试图以形式合规掩盖实质违规。

治理“小字陷阱”需要多方合力。在法规层面，当前对广告中限定语的标注方式缺乏具体实施细则，应尽快建立明确标准，如关键限定语字体大小比例、颜色对比度等硬性指标。

专家还直言，在监管层面，市场监管部门需要加大虚假广告查处力度，可借助技术手段提升效率，如利用人工智能系统对平台广告进行批量检测，同时加大线下抽查力度。对平台和企业而言，应建立广告内容的多级审核机制，将合规意识融入企业文化。

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责任编辑：雪花

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